热门之外,还有什么流量值得创作者重视丨快手搜索隐藏的机遇

当用户的内容消费需求从娱乐层面向实用信息、技能获取层面延伸,一个新的内容消费场景便被全面激活了,它就是搜索。

对于大多数创作者来说,搜索往往是会被忽视的流量红利。相比于一个考究的标题;一张构图清晰能够切中主题的封面;或是一段能激发用户互动评论、带着强话题标签的描述,创作者或许更愿意将心思花费在每一帧视频的打磨上,以期抢夺“推荐机制”下的热门流量,而非搜索场景中偏长尾的流量。

但搜索流量真的长尾且可被忽视吗?并不如此。

在快手光合创作者大会上,快手搜索负责人李岩向我们分享了一组数据:日前,快手搜索月活跃用户已超过2.5亿,占主APP月活的一半以上,单日视频搜索量也超过了2.5亿次,相比去年整体翻了一番。

在庞大的视频搜索需求下,卡思数据也提醒我们的创作者,一定要重视来自搜索场景的流量,作为一个与推荐互补的流量场景,搜索对中腰部类别的视频分发更加友好,能够帮助这些内容更持久地获得价值实现。

尤其是当下,快手官方还做出了“开仓放粮”的决定,推出了「快手搜索创作者计划」,决定拿出500亿曝光资源,扶持10个领域的2000多名创作者,帮助他们加快在搜索场景里的曝光、涨粉,并提升其在搜索场景的变现能力。其中,泛知识搜索是今年重点发力的方向之一,以做高视频搜索的价值壁垒,优化用户内容消费体验。