撰 文丨陈   桐
编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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于长视频平台来说，综艺立气质，不仅代表着平台的创作能力，也展现了其对市场对用户的洞察回应。今年，爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》等热播综艺创新迭代，《种地吧》《一起露营吧》等多元细分的品类拓宽了内容题材的可能性边界，也让“爱奇艺出品”一次次触动了年轻用户的情感认同。在这个内容爆炸的时代里，爱奇艺综艺为何可以做到精准洞察、持续引领？

在爱奇艺刚刚举办的悦享会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖和爱奇艺副总裁董轩羽，都强调了情绪价值对于爱奇艺综艺的重要性，要捕捉年轻人的生活方式和潮流风向，创作符合年轻人审美潮流的作品。
从过往作品和悦享会发布的新片单来看，爱奇艺一直秉持着这个综艺创作思路，围绕生活和情绪这两个关键词，持续通过提升对社会风潮的捕捉能力、对用户需求的洞察能力，放大综艺IP的影响力，深挖综艺关照普通人的情绪价值。
内容创新精准洞察年轻人生活
提供快乐陪伴的情绪价值
年轻人是一个时代的脉搏，了解了年轻人，也就弄懂了这个时代。而要了解年轻人，他们到底是怎样的？在想什么，怎么生活，如何娱乐？在寻找这些答案的过程中，代表大众文化的综艺节目其实是一个很好的切面，通过它，可以窥见当代年轻人在精神生活、生活方式和娱乐场景的方方面面。
在所有能够观察年轻人的“窗口”中，爱奇艺又是极具代表性的一扇。今年，爱奇艺用内容创新开辟新的赛道，精准洞察当代年轻人生活，同时也为年轻人提供“快乐与陪伴”的情绪价值。
以今年最大的黑马综艺《种地吧》为例，节目洞察到当下年轻人焦虑迷茫的情绪，用长短视频结合的陪伴式创新模式突破了综艺内容的边界。节目录制的192天，是十位少年在耕种土地中探索成长的时间，也是无数观众陪伴成长、松弛治愈的心灵旅程。这档被称作一场“青春试验”的综艺，在广袤土地上用耕种就会有收获的体验，回应了承压的年轻人向往田园生活、渴望亲近自然的梦想，是对他们现实都市生活压力的一种消解。正因为做到了内容创新和情绪共振，这档没有反转和明星的“白开水式”综艺，拿下了9.0的豆瓣高分，为国综市场提供了一个很有想象力的实验综艺模本。

从爱奇艺综艺中，还可以看到年轻人生活、兴趣、情感、社交等各个方面的新潮流、新态度。《一起露营吧2》以“社交露营”为主题，通过艺人和社交好友的趣味互动、围炉夜话、帐篷夜聊等设计，为青年人搭建了一种更自然、更健康的露营社交新模型。《喜欢你我也是4》聚焦“脱敏式单身”人群，带领观众共同面对社会婚恋问题，产生系列新思考与讨论。还有《一起撸串吧》《出发！趣野吧》《家务优等生》等新节目，快速跟进烧烤热、户外运动潮、新型亲密关系探讨，折射了年轻人潮流和关注焦点的变化。这些综艺基于持续的洞察而常做常做，让年轻人在节目中看到自己、也看到世界，彼此陪伴抚慰内心。
今年多部综艺的成功，给行业带来不少启发，也沉淀出爱奇艺更成熟的创作方法论：综艺创作要回归用户的核心需求，用更长的耐心和周期，用真实真诚的内容表达，为年轻人带来陪伴治愈等具象化的情绪价值。对于年轻人而言，用明星、舞美、大投入去砸观众的内容已经不是刚需了，他们更需要一些小巧垂直的，在体感上觉得节目本身和自己息息相关的内容。
以优质内容触达柔软内心
六大品类综艺继续放大情绪价值
在过去一年不断试炼的基础上，爱奇艺继续深化关照年轻人生活和情绪的创作方法论，推出了覆盖青春、快乐、潮流、热血、品质、爱生活六大品类，为年轻人提供多种情绪价值满足。
音乐最抚人心，爱奇艺将推出音乐纪实真人秀《不可复制》，单期聚焦一位音乐人，整季节目覆盖老中青三代艺人选角，通过十期十个独立的故事篇章，讲述音乐与音乐人的时代意义。金曲让大众重拾对流行文化的记忆，也在怀旧中重温共同经历的青春生活。潮流品类里，爱奇艺将推出新综艺《潮流事业群》，召集五位潮流icon到泰国经营一家国潮集合店，助力国潮出海。从中国制造到中国创造，中国年轻一代重新定义潮流、定义审美，节目既是一场对年轻人潮流生活方式的呈现，同时也激发了大家自豪感和热血感。

除了诸多全新节目，一些经典的综艺IP也在继续焕新。《中国新说唱2024》再度回归，通过不断升级的音乐态度和音乐作品，记录年轻一代对于音乐、人生的思考和见解，用他们不服输的逐梦经历激发所有年轻人的热血与勇气。《一起露营吧3》打造社区露营生态圈，《喜欢你我也是5》则聚焦到了爱情中过度自我关注的单身男女，还有《种地吧2》及衍生综艺《你好种地少年》继续带大家感受土地的力量。

梳理这些节目不难发现，六大内容赛道虽然内容题材各异，但都在讲与年轻人有关的内容，为他们提供了足够全面的观察视角与生活样本，将情绪价值同样贯穿在节目的内核之中。可以看出，情绪价值已经成为爱奇艺综艺创作方法论的重心之一，这样的侧重是基于综艺的市场定位以及用户需求的变化做出的升级。
在当下的社会环境影响下，情绪价值正在变成年轻人的“刚需消费品”，在内容领域，用户对长视频的需求已不再局限于内容本身，而是更注重内容能带来的情感慰藉与情绪共鸣。
过去两年，爱奇艺已注意到此类需求，今年更是将综艺陪伴感与治愈感持续深化。在综艺领域方面，爱奇艺不断挖掘多样的社交场景、婚恋关系、追梦历程、生活百态来满足年轻人快乐解压、热血、陪伴、真诚、治愈等细分情绪，试图在所有不确定中最大程度地为用户寻找、提供稳定性，与他们同频共振。
陪伴年轻人
“一起做有意思的事”
作为年轻人最喜爱的大众娱乐方式之一，综艺节目反映了这一代年轻人的精神状况、生活方式和娱乐场景，与此同时，年轻人也从综艺节目中获得情绪和精神满足。因此，只有精准洞察和挖掘年轻人喜好，题材上不断推陈出新的综艺才会获得他们的喜爱。
悦享会上，董轩羽提到，爱奇艺综艺与年轻人的关系是“一起做有意思的事”，在价值官看来，“一起做有意思的事”其实就是互相懂得、双向奔赴、共创共振，爱奇艺精准洞察年轻人从兴趣到消费的诉求变迁后，发挥平台自身的内容优势，在不同时期以不同的节目形态来满足新世代的需求。
开创网综赛道近十年时间，爱奇艺综艺一直保持对青年文化的洞察力和长线深耕力，用创新提升对市场的敏锐度和领跑力。在体育大赛、全民健身的风潮下，爱奇艺精准贴近年轻人的运动喜好，将推出100位体能达人无差别体能竞技的《势不可挡》和篮球竞技真人秀《我在横店打篮球》，与年轻人一起感受竞技运动带来的内啡肽快乐……在综艺领域，坚守唯一的爱奇艺一直在全方位拥抱潮流兴趣点，关注年轻人情绪，陪伴年轻人成长。

无论是对年轻人需求的持续洞察，还是对同一赛道的持续深耕与长线运营，爱奇艺综艺品牌正在迸发出独一无二的核心竞争力，更始终占据年轻人的话题C位和顶流位置。悦享会新片单的发布，为综艺行业的全新出发提供了更多的想象空间，随着对青年文化的洞察进一步加深，对年轻用户情绪需求的不断满足，爱奇艺必将在综艺市场上掀起一轮新的浪潮和狂欢。
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