只讲干货,不说费话。
本文4000字,预计阅读5min,手把手教你操作,视频号新手入门教程,彻底让你学会视频号启动初期的推广和运营。
本文你将得到:
一、理解重视初期传播的3条理由;
二、掌握3种视频号冷启动的方法;
全面都是纯纯的干货!
建议大家先点赞,以防此文丢失,真的很有用!尤其是第二部分的做好前10条视频的推广的SOP,绝对要私藏!看到就是赚.到!你看完绝.对.回来感谢我!
自己从2020年5月份开始做视频号,写了接近10万字干货,自己这一路摸爬滚打也沉淀了很多很多经验和套路,今天就把这些经验和套路分享给大家。视频号新手号主的不知道怎么做启动初期的推广的的朋友,作为新手入门全套教程,只看我这1 篇内容就足够了。
好了,不多说了,上硬菜,整干货。
今天分享如何做好视频号启动期的推广和运营?
万事开头难,好的开端是成功的一半。
只有做好了视频号的开局,才能为后续发展打下基础,奠定信心。
先分享一个启动期的概念,我把视频号的前10条内容,定义为启动期。
这10条内容的发布,以及系列的推广动作,就定义为启动器的运营。
初期的推广与运营,包括做好播放量、点赞量、评论量、转发量这4个关键指标。
一、为什么要做好冷启动的推广与运营呢?
基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制,一款内容想要成为爆款,除了内容本身要格外优质有吸引力之外,内容的推广运营也是必不可少的工作。
尤其是视频号初期的运营,尤其重要。
只有通过运营手段让更多人点赞之后,内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。
第一、因为你要给自己做下去的信心
首先在这里,必须要给大家一个打一个预防针。
任何一个流量平台,成功做起一个账号 都是有难度的。
做视频号,入局很容易,跳广场舞的大妈都会开通账号发视频,85后女性则把视频号当成“公开的朋友圈”,可见,门槛是非常低。
但是呢,最终坚持做下去的比例很低,为什么大多数人放弃了呢?
试想一下,每条视频就几十个赞,能坚持下去吗?
万事开头难,必须给自己信心。
在这里,我给玩的粉丝提一个明确的要求,那就是动用你能动用的一切关系和资源,把你的前十条视频在发出之后的3个小时内做到,做到每条视频至少平均100个赞。
对于个人账号,实在有难度,前10条视频,至少平均30个赞。
第二、收集丰富用户反馈
从0到1的初期阶段,是让你什么方法都去尝试的阶段,因为你的粉丝基数少,产生的影响也不大。在这个阶段,你可以快速试错,快速提高技巧,当你觉得自己掌握了这个技巧,大概知道是用什么方法,什么策略运营起来,只是快与慢的问题而已,那么,你就已经走完从0到1的阶段。
记住这样一句话,做一个内容产品,如果想做好的话,你的内容定位,内容风格,内容形式,绝对不是一开始一拍脑袋就完全定好了的。
而是一边做,一边迭代。
那么迭代的依据是什么呢?
一定是用户反馈。
因为你的内容就是做给你的用户看的。
在收集用户反馈的点上,有点补充,就是只有达到一定数量级别的用户反馈才有价值,单个或者少量的用户反馈在一定程度上是仅仅代表了他的个人偏好,不一定代表群体口味,你不必根据他的反馈调整。他很可能不代表大众,不代表大多数人的需求建议。
如果你能在初期每条视频有几十条,甚至近百条留言,那么这些评论和留言反馈的价值就很大,你可以根据反馈及时调整内容,后面才会越做越好。
第三、积累首批粉丝
视频号能积累期起粉丝的原因还是因为你的内容能给用户带来价值,绕过用户通过视频从你那里有了获得感。
价值感和获得感是吸引用户的核心。
只有内容才能吸引人,留住人。
否则用户凭什么关注你???
做好启动器的前十条视频号内容的传播,会让你快速实现启动期的粉丝积累。
上面这3点,就是必须要把冷启动期的运营做好的原因。
二、怎样做好冷启动期的工作呢?
冷启动期的界定,我一般把视频号的前10条内容的发布阶段作为冷启动期。
这个期间 运营工作咋个做?
从20年5月开始,经过我做废十几个号的经验,总结下来3条经验。
第一点、确保前十条视频的内容
精细化运营产生爆款,优质内容一定是基础。
1、必须先定发布节奏。
你必须确保能够稳定,有节奏,持续的更新。
我给你的建议是,先做内容策划,做内容规划,发布计划。
发布视频忌讳的是,更新了两条后不知道拍啥发啥了。断了半个月,一个月,然后又发,这样就严重降低了用户体验的连续性,毁掉了你的冷启动计划。
启动之后,不能持续稳定的产出,让观众感觉你江郎才尽,做不出啥精彩的东西。
这里面的原因就是没得发布规划,建议你做个发布时间表。
先把10天,或者一个月的发布计划整理出来,做成表单,然后按照计划去执行,就不会出现更新了两条后不知道拍啥发啥内容了。
我知道很多视频号小白不知道如何策划,我准备了策划思路和给几个公司做的真实的策划案例,不要钱免费给。
有需要短视频计划书的可以告诉我,记得注明是要“策划书“。因为是真实案例,不好公开。
2、确定并保持一个视频呈现的基本形式
当你决定开始做后,也要确定并保持一个视频呈现的基本形式。
比如说前面十条视频做到4个统一。
统一的视频尺寸;
统一的字幕样式;
统一的标题形式;
统一的封面的风格;
这4个统一,将给用户呈现出一种高质量印象,有助于你涨粉。
如何做到持续产出呢?
说实话,持续生产内容对每个人来说都不容易。
我们每个内容运营者必须要克服。如何克服?
我的建议就是 ,你最好形成一个拍摄、制作、发布的SOP。
想法不会保障你的稳定,高效,产出。
SOP流程才会保障你的稳定,高效,产出。
第二点、流程化地做好前10条视频的推广
首先,罗列推广资源。
来、来、来,拿出一张纸和笔,盘点你自己可用渠道资源,做出自己能有的渠道列表,要列出具体名单。
整理你的资源池,微信体系类的资源,包括个人微信好友,微信群、公众号、小程序等,哪些是可以调用的;微信体系外的资源、其他自媒体平台、线下能让摆放二维码的场景……其它渠道在推广每条视频时都可以利用起来。
提醒大家的是,把流程做成SOP标准动作。
要做一个可复制的推广流程,每条视频发布后按这个流程执行推广,让推广不乱。我自己给一个医疗机构的推广流程就是视频发出后,让所有员工在3个小时内点赞,平均,转发。
我给一个最基本的推广SOP:
第一步,发布视频之前先准备两段简单的推广文案,一个是朋友圈文案,一个是微信群文案。要简单,吸引人点击的2-3句话即可。
第二步,发布视频。在目标人群有闲的时间段发布视频。
然后第一时间配文案转发到公司群,同学群、亲人群,请大家观看、评论、点赞,尽量做到“三联“。
注意,不能一上来就往陌生群推广发视频,因为当一个用户点进来看到有一定的点赞评论,它才更容易观看,进而自己也点赞评论。
第三步,配文案,发到自己微信群,配发红包,请大家观看,评论、点赞。红包金额,我多次测试一般一个赞和平均在0.5元-0.8元比较合适。
第四步,配文案,发到别人的微信群,配发红包求赞。
你可以加了几个视频号交流群,这些群都明确允许发红包求赞。
我初期的视频为了做好冷启动,发的红包都比较大,一般一次200块钱,一下就搞定一个群,算下来还是很节约时间和精力,还别说,花钱还是真有效果,很快我的视频就能过100个赞。
第五步,发朋友圈。
发朋友圈都应该是最后一个动作。这样你的朋友圈里的人,每次点进来都发现你的视频点赞评论特别多,他们给你点赞,评论的可能性就会很大。
初期这样做还是值得的,性价比比较高。
基本上每次把这五步做完,你的视频点赞也能突破个一两百,然后就能够触发社交推荐和系统算法推荐,具备了爆款的初期启动。
视频号作品发布后一共有6次推荐,其中发布作品后的3个小时,必须要狠抓执行力,狠狠的利用好您的社交群,朋友圈,互助群,红包群,尽最大的力量去抓这波完播、点赞、评论。发布视频后的3小时,叫做“黄金三小时”。
这套动作要在视频发后的3个小时做完。
第三点、做好用户互动,精细化运营
想做好传播,必须做好用户互动(评论、点赞、转发),这跟视频号的传播机制有关。
一、先说点赞
一个用户给你的视频点了赞,他的微信好友就很大概率能够刷到你的视频,这是社交推荐。
点赞、评论,是初期视频号新手最该引导的,这也是最值得重视的运营动作。
一条视频,我提倡有四次求赞。
1、在视频字幕中至少提醒2次,大家给我点赞。
2、再加一次结尾口播,求赞。
3、然后再在标题文案里再提醒一次。
基本上每条有4次强提醒,你回觉得不好意思吗?你觉得不好意思你就输了。
求赞难吗?
不难,就这么简单。
你看看你做到没有,没有做到赶紧改过来。
二、再说评论
提升完播率是运营评论区最大的好处。你的评论区评论量越大越容易启动系统推荐。评论量也是系统推荐会看中的一个指标。
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