当港岛名媛章小蕙在她的小红书直播间里，用带有粤语口音的普通话带货，我们就该意识到，在继董洁之后，小红书直播带货又要火了。

数据显示，章小蕙本场直播观看人数接近百万，点赞数超130万，在近六个小时的直播中连续霸榜带货榜，遥遥领先第二名。

在个人账号数据方面，根据蝉小红数据显示，5月22日直播当天，章小蕙的小红书账号涨粉5.09万，5月23日继续涨粉4.16万，5月24日继续涨幅3.3万，并持续霸榜涨粉榜。

 

而从章小蕙带货的产品来看，类目从美妆护肤到居家产品，其中不少产品在章小蕙尚未介绍完，就已经售罄。

可以很直白的说，这场小红书上直播带货的最终结果是章小蕙和小红书的双赢。

01“文艺复兴式”带货

如果说前阵子董洁是凭借着岁月静好型直播一夜翻红，那么本次章小蕙则是靠文艺复兴式带货出圈。

相比较董洁卖的都是自用品，不催促下单，不断强调说“先看看，再忍忍”。章小蕙则在用文艺复兴时期著名画家桑德罗·波提切利的传世之作《春》来推销眼影盘。她还用伦敦腔英语念了一首约翰·邓恩的情诗《别离辞》，她说：“你看仙子的薄纱就是这块眼影的颜色”。

这直播间的艺术氛围瞬间被拉满，不断散发着典雅气质，太文艺了。

而这一切都是章小蕙为了带货一款六七年前就已经席卷过美妆圈的“过气”眼影盘。

不少人感慨章小蕙的直播就像一堂课，她不仅在带货，更是在传授干货。

据蝉小红观察，章小蕙在讲述商品时，通常会从自己的旅行经历与创业经历出发，讲述产品背后自己真实的使用体验与品牌背后的理念。这么一来，观众所获得的不仅有各种品牌故事，更有章小蕙自己的人生感悟，比如：

“品牌在我眼中没有大小，只是大家的出发时间有所不同。”

“我对所有品牌一视同仁，你有好看的时装，我就非常推崇你。”

“价格只是其中的一部分，你不需要一定买贵的，或者是便宜的。时尚的第一步是你知道你自己要什么不要什么，而不是一味地追求牌子。”

她自己也称本场小红书直播是一场分享，是一场美的探索，是大家学习审美和构建个人风格的地方。

02不卖新品，不卖低价品

按照章小蕙的说法，她的选品是“从90年代就已经开始”，这些商品都是她本人用过多年，值得信赖的产品。所以上文说到“过气”六七年前的眼影盘，就一点也不奇怪了。