不管是达人运营账号还是品牌商业投放,了解清楚小红书流量分发机制,都是非常必要的,而且流量分布和分发机制也都比较好理解,今天我们就用最短的字数把小红书流量分发机制讲清楚。
01流量结构
小红书流量分布并不复杂,主要集中在三个板块:关注页、发现页、搜索页
1)关注页
流量占比10%
小红书最左侧就是关注的页面,只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低,且不影响流量层级的数据结果,所以有用但不多
2)搜索页
流量占比10%-20%
流量增长最快的的板块,有非常高占比的用户打开小红书直接进行搜索,把小红书当成搜索引擎用。虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试,但搜索页的流量非常长尾,只要关键词配置得当,可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量
3)发现页
流量占比70%-80%
发现页是笔记的主要流量来源,也是流量层级测试的主阵地,一篇笔记能获得多大量级的曝光,就看笔记在发现页的用户反馈测试了
02分发机制
其实小红书流量分发机制很好理解,总结成一句话就是:内容标签匹配
啥叫内容标签啊?
一篇笔记发布以后,会被系统拆分成N个标签,然后去推送给最近有同样内容喜好的用户
内容侧,一篇笔记不管是图片还是文案,会被系统按照标签去区别和理解
用户侧,用户最近的阅读喜欢也是会被系统按照标签进行分类和匹配
本质上,是一种内容标签对用户标签的匹配
笔记推送给用户后,根据用户的一系列交互行为,给笔记打上内部分数,以决定是否要继续推给其他更多用户。这个评分体系在小红书内部称为CES(community engagement score)。
CES = 点赞1分 + 收藏1分 + 转发4分 + 评论4分 + 关注8分
这个算法其实从2017年就已经在小红书内使用了,时至今日,算法的判断指标相较以前更加丰富和多元化,综合在小红书内的投放实践经验,我们发现,如今平台更侧重以下几项:
点击率、互动率、完播率、互动值
但无论数据指标怎么变化,内容算法的核心还是考察笔记带来的粉丝交互行为
粉丝的交互行为间接反映了笔记的内容质量,即便是粉丝数不多的达人,在得分优质的前提下,笔记也会被系统推荐给更多粉丝,形成“阶梯式”算法推荐
得分高的笔记,还会进一步得到来自小红书站内搜索,以及百度搜索等流量的加持,这类流量的持续性很强,笔记具有很强的长尾效应,可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长
小红书的流量分发机制跟抖音平台是最像的,中间最大的差异是对于账号粉丝的反馈
相比小红书,抖音同样关注账号已有粉丝对于新作品的数据反馈,如果已有粉丝对于新作品的数据反馈并不理想,可能会影响该作品的推荐流量
小红书则是更关注所有测试用户的数据反馈,而不单单是账号已有粉丝,所以小红书才是真正意义上的去中心化平台,这也是小红书平台KOC是传播主力的主要原因
只要你输出有价值的内容发布优质的笔记,在没有粉丝的情况下也可以得到平台的流量推荐。从而这个过程中得到更多的粉丝关注
03流量是存在层级的
所谓流量层级其实就是根据内容分成多个维度,给不同内容质量和账号权重的内容进行流量的划分
在小红书,是分为8大层级,请对应自查,看看你的内容在哪一层级
1级流量层级→笔记浏览量约0—200
只要笔记不涉及违规,不管内容质量如何,基本都能获得200左右的阅读,如果多篇笔记阅读维持在200,请关注是否收到关于违规的站内信,如果没有,说明要提升内容质量
2级流量层级→笔记浏览量约200—500
属于正常流量,大多数的账号都能达到2级流量层级,比较容易,说明账号无违规情况,但如果长期稳定在这个阅读区间,要自查活跃度/垂直度/原创度以及内容质量
3级流量层级→笔记浏览量约500—2000
说明账号状态正常,笔记内容质量还可以,但是互动率/点击率相比大盘平均数据略低,只能进入到第3流量层级,到达这一层级已经超越80%的小红书账号,内容质量上请继续努力
4级流量层级→笔记浏览量约2000—2w
说明内容已经获得了不错数据,具有小爆款的潜质,数据在持续爬升,如果用户反馈行为仍在增加,平台会继续给流量
5级流量层级→笔记浏览量约2w—10w
5级流量池是自然流量的最后一关,依然是用户互动数据决定是否进入下一流量层级,达到这个层级的笔记已经算是比较出众的内容,又或是有一定粉丝基数以及权重比较好的账号
6级流量层级→笔记浏览量约10w—100w
已经进入热门笔记门槛,达到这个阶段的笔记已经具备一定的稀缺性,用户互动数据比较好,也是从这一层级开始测试更多用户后端数据,比如主页打开率/关注率/回搜率,很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记,会在这一层级被停止推荐,可以说这一层级也是最难过的层级
7级流量层级→笔记浏览量约100W—500W
笔记进入这一层级就说明已经成为爆文,不管是用户互动数据还是用户后端数据,都有不错的表现。也是从这一层级开始就有人工层面的干预了,比如:价值观是否符合社区?加权推荐后是否存在舆情风险?是否存在版权风险?用户观感是否优质?如果都能排除掉的话就会获得加权推荐,笔记曝光数据也会获得百万级增长
这一层级通常是粉丝基数比较大,又或者内容质量非常好的笔记,素人账号的笔记基本不可能到这一层级
8级流量层级→笔记浏览量约500W+
难得一见的大流量爆文,用户互动数据和用户后端数据表现都非常出色,远高于大盘平均数据,且获得了平台的加权推荐,算是平台的香饽饽,这个阶段的内容一般是热点新闻/时事之类的居多,头部博主想要达到这个数据的流量,也非常困难
以上就是关于小红书8大流量层级,请对应自查,看看你的内容在哪一层级。
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