淘宝短视频虽然已经从淘宝首页六大流量入口上撤下来了，不再作为一个频道出现，但它其实已经打通了淘宝流量全渠道上，包括哇哦频道内各资源位、首页猜你喜欢、购后猜你喜欢、主页搜索（话题）、微淘等。
用官方的话说，内容是关于人心的产品，在于产品触动了哪部分人的情绪，为他们解决了什么问题，短视频营销要从C端、从消费者日常所需出发，将核心卖点内容场景化，观后情绪的反馈感强，因此淘宝短视频要人性化，一个短视频首先是一个好看的内容，其次再是卖货。
淘宝短视频的内容方向
好看标准：
1、真实，接地气 ，跟消费者真实平等地沟通
2、注重即时的情绪反馈
3、核心卖点内容化，产品介绍不必面面俱到，而是要用商品核心优势制造差异化卖点。
淘宝短视频的内容模型
淘宝短视频的内容方向为：更真实的体验感、更具信任感、更强的场景代入感
具体的内容模型可以概括为：有情、有趣、有用、有品：
- 有情：与用户平等对话，激发用户情感共鸣
- 有趣：让用户感觉好奇、快乐和放松
- 有用：有收获，在最短时间里把知识点说完
- 有品：能构建消费者向往的生活方式
BGM是视频最好的滤镜：节奏感明晰，歌词旋律更帮助内容构建出目标消费群的向往场景。
618活动节奏安排
618关键节点
短视频模板结构
建立使用场景，引出商品：
- 1、商品使用前，用文字点出商品想解决的问题
- 2、拿出商品，说“618，请闭眼”后遮挡镜头，形成一个黑场
- 3、出包装字和配音
- 4、使用商品，突出前后变化
- 5、用文字点出商品核心卖点or效果
剪辑步骤
第一步: 素材串联
1、根据模板拍摄两段素材,导入素材库
2、选择符合一段符合调性、有转折的背景音乐
特别注意：这一段BGM可以不是连续的一段(因为中间有黑场“618，请闭眼”做断点)，但是旋律节奏等方面一定要有明显的变化
3、将画面、BGM、配音等素材在编辑版进行罗列
第二步: 调整节奏
1、根据音乐节要,将视素材进行切割，信息量不足的片段加速，想重点展示的部分可以慢放
2、调整素材的衔接，淡入淡出的效果非常好用
第三步: 花字包装
1、提炼消费者使用前的需求
2、转场花字
3、商品核心卖点或效果提炼
文源： 吴蚊米
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